Комплексное продвижение сайтов: РСЯ + Instagram

В наше время нельзя ограничиваться лишь одним методом продвижение, и сратегия продвижения должна включать в себя множество сервисов. В комплекс входят и настройка, и продвижение. В свою очередь настройка делится на поиск, РСЯ, ретаргетинг, аудитории, и так далее. Это мы тоже обсуждали в отдельных главах. Подключение сквозной аналитики можно отнести к комплексному продвижению. Отдельной стратегией является настройка только в рекламной сети Яндекса.

Продвижение в Instagram

Если заходит речь о комплексном продвижении – стоит отметить, что последние годы всё большую популярность набирает такой сервис, как Instagram. В данном случае решающим значением является именно выбор пользователей, и именно выбор аудитории диктует верную стратегию продвижения.

Существует несколько путей продвижения своей странички Instagram, которые можно поделить на «быстрые» и «медленные». Если у вас много времени, и вы готовы ждать результата годами – «медленный путь» это ваш выбор. В остальных случаях следует прибегнуть к «быстрому варианту», который предполагает использование специализированных сервисов, таких как накрутка просмотров в Инстаграме.

Комплексное продвижение

Стратегия комплексного продвижения требует, и это самое главное, весомого бюджета. Условно обозначим его как «от 50 тысяч рублей», но эта цифра не абсолютна и зависит от множества факторов. Для продвижения не очень востребованной ниши в глубинке России это много. На рынке недвижимости Москвы — вообще не деньги.

Обязательным условием комплексного продвижения является высокая пропускная способность отдела продаж: нужно понимать, способен ли бизнес переварить тот объем заказов, который вы сможете сгенерировать с помощью комплексного полноценного продвижения.

Настройка по горячим

Это средний вариант. Он отличается от комплекса тем, что мы настраиваем кампанию только по горячим запросам, без околоцелевых, без косвенных. Как правило, здесь требуется средний рекламный бюджет, но в то же время необходима приличная пропускная способность отдела продаж.

В каких случаях подходит этот вариант? Когда надо дать результат быстро: такой вариант настроить быстрее, чем полноценный комплекс. А также в том случае, когда заказчик не готов экспериментировать и рисковать рекламным бюджетом. В этом случае мы настраиваем только горячие.

Но дело в том, что самую рентабельную рекламу мы сможем сделать с помощью комплексного продвижения: когда сделаем семантику, всю настройку полностью, потом проанализируем, вычистим и уже оставим только то, что работает наиболее эффективно. То есть настройка по горячим, это отличный вариант, но — компромисс.

Настройка только РСЯ

Как правило, здесь маленький рекламный бюджет, хотя не обязательно. Настройка РСЯ возможна и при других факторах. Например, небольшая пропускная способность отдела продаж. Также эта стратегия используется, когда тестируется ниша, когда нам нужно просто понять, а есть ли в разработке этой ниши какой-то смысл. Также стратегия с использованием только РСЯ используется в специфических нишах, в которых реклама на поиске неоправданно дорогая либо ниша не до конца сформирована (на поиске пока просто не ищут). Например, один из моих проектов — это приточная вентиляция. Классная штука, очень полезная для здоровья, дома всегда свежо, прохладно. Но никто не ищет в поисковиках приточную вентиляцию. Пластиковые окна ищут, кондиционеры ищут, а приточную вентиляцию — запросов очень мало. Тем не менее, в РСЯ по косвенным запросам очень удачно рекламировались. Например, такие запросы, как «душно дома», «высокая влажность», «проветривание», — они отлично заходили. И в то же время рекламироваться на поиске по таким запросам было бы просто сливом бюджета.

О других путях продвижения пойдет речь в следующих статьях…